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CSR und Brand Management

14 View(s), published at 2014-01-01, written by Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel, published by Springer-Verlag
CSR und Brand Management

Csr und brand management by Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel Marken zahlen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt .... Published date on: 2014-01-01 with total page: 203 pages. Publisher of CSR und Brand Management is Springer-Verlag.

Marken zahlen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf langere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Markten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich gefuhrt werden konnen.

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